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明星是怎么上热搜的?我在娱乐公司卧底106天后,现在终于知道了

发布时间:2020-03-19 12:33来源:互联网

然而,当我开始真正地注意热搜榜的时候,却困惑了:一个不知名的明星吃碗泡面为何也能上热搜?一部几乎没人看的烂剧、烂片为何屡屡霸占热搜榜?一个明明榜一榜二的热搜只要我去写,为啥就没流量?

带着这几个疑问,我应聘(卧底)了一家大型娱乐公司的公关部,从2020年1月1日到2020年3月16日,我用了106天的时间,搞清楚了明星上热搜的秘密。

我在年初入职,因为新冠疫情,只能在家办公。其实说是办公,无非是在一个工作群培训。那个时候,几乎整个娱乐行业都被摁了暂停键,但是很多娱乐公司的公关部却没有。最早,我们都只是在群里面研究案例。

随着武汉封城,全国人民都把目光聚焦在了武汉。而对于娱乐行业中,明星艺人们的捐款捐物是大家最为关注的事情。

韩红号召百余位明星驰援武汉上热搜了;郭德纲率领德云社的弟子们捐款捐物上热搜了;林瑞阳张庭夫妇捐款2000万上热搜了;姚晨替求助者发声上热搜了......

这些热搜称之为“自发性”热搜,即没有任何公关介入,没有任何资本运作,全是靠网友们自发点击、搜索,产生的巨大流量。

这一点非常好理解:网友们都关注某一个话题,它自然而然会热起来。正面的案例如上所述,反面的例子如王宝强马蓉婚变,许志安黄心颖“安心事件”,小鲜肉借口罩诈骗等等。

首先,明星所在的公司会把该明星上热搜的图片,以及文案交给我们。这里有一点特别重要,你必要要熟练掌握该明星背后的资本,以及与之相连的公司,避免“误伤”。

然后,公关公司必须要与该明星的粉丝后援会、粉丝团对接好。毕竟,文案发出去之后,点赞、评论、转发等互动还是要靠他们,不然光靠营销号是根本带不起关注度和热度的。

最后,商业文案丢出之后要实时关注效果。太冷了,达不到预期和对方的要求,就要掏钱买流量;太热了,要联合明星的粉丝团、后援会进行控评。

商业性热搜本质上是资本运作的产物,其精确度非常高:想控制在热搜榜第几位,想什么时间上什么时候下,八九不离十。这种现象,在流量明星中特别普遍。

广告捆绑式热搜主要出现在商业代言的明星身上,一般你看到某个明星上热搜榜了,点开一看却是一个广告。那么,这种情况就属于广告捆绑式热搜,即广告主把产品和明星捆绑在一起进行宣传。

影视剧捆绑式热搜大多出现在影视剧宣发和开播期间,比如你看到的“某某演员演技”、点开某个演员的热搜发现却是影视剧相关等等。这种热搜有两种情况:一种是影视公司单独的宣发,另一种是影视公司配合着演员的公司联合宣传。

CP捆绑式热搜目前主要出现在年轻明星身上,他们的经纪公司炒作其恋情、友情都属于此类。

咖位捆绑式热搜有两种情况:一种是两个明星的咖位一样,捆绑在一起产生一加一大于二的效果;另一种是咖位不对等,俗称“碰瓷”、“蹭流量”,流量不大的明星跟流量大的明星捆绑在一起炒作,最终达到增大曝光量的目的。比如,某某小鲜肉追星成功等等就属于这种类型。

新旧捆绑式热搜大多发生在过去有热度,现在没流量的明星身上。他们联合着现在实际情况,不断地炒过去的冷饭,贩卖情怀等等。

其实这种热搜也属于自发性热搜的一种,但大都由于发生突然,所以我们还是要分开讲一下。

这种热搜的情况主要出现在官媒、公知、大V等自发下场评评娱乐事件或者明星,由于自身的影响力引发了大量的关注和热议。

比如,《人民日报》曾评论某个小鲜肉,官媒对某演员抵制限薪令罢演而发声,无数的公知、大V对娱乐事件发表意见等等。

热搜榜就是一个舆论场,这里汇聚的都是大家们非常关注、而又关心的事件。做为影视公司、娱乐明星,为了宣传影视作品,为了增加曝光量,本也无可厚非。但是,需要注意的是不能过多地占用公共资源。

娱乐明星上热搜的方式有很多,这些方式并不具有唯一性。通常情况下,这些方式都是相辅相成、紧密配合的。于广大网友而言,当然希望通过热搜榜熟知更多的正能量明星,了解更多优秀的影视作品。但是很多明星恶意炒作、捆绑、碰瓷,导致了很多平台的热搜榜失去了公信力,这一点理应引起重视。

当然了,日光之下,并无新事。看上去隔行如隔山的热搜榜,当我们真正去研究、观察之后,发现它所谓的秘密根本就不是秘密。所以,我们大可不必对热搜榜嗤之以鼻,任何行业都有一个起步到发展,再到规范的一个过程,相信这个过程不会太久。